Traduction de transformmagazine: #TransformTuesday
Chaque semaine, Transform examine les nouvelles marques et les nouvelles identités visuelles. Les choix de cette semaine sont présentés ci-dessous. Pour en savoir plus sur #TransformTuesday, suivez @Transformsays
Clergy Support Trust
L’Église anglicane a connu une période de changement, ce qui a conduit à un accroissement du nombre de femmes occupant des postes de direction au sein de la foi et à un élargissement du public en général. Pour une organisation caritative fournissant des services et un soutien aux membres du clergé et à leurs familles, la marque devait refléter cette vision moderne. The Sons & Friends of the Clergy, était confrontée à des perceptions erronées parmi son public cible et a reconnu la nécessité d’un changement. Il a travaillé avec IE Brand, basé à Birmingham, pour comprendre les besoins des parties prenantes et élaborer une marque qui serait plus inclusive et plus accessible. Le nouveau nom, Clergy Support Trust, y parvient grâce à une identité visuelle fraîche et attrayante, de couleur violette et orange. La nouvelle marque a vu son ton modifié et a introduit une nouvelle imagerie pour renforcer le message de soutien à tous.
Diving Plongeon Canada
Les équipes sportives nationales du Canada adoptent un style similaire pour la conception de leur marque, qui comporte souvent une feuille d’érable et une palette de couleurs rouge, blanc et noir. Pour Diving Plongeon Canada, sa marque existante suivait ce format, mais il lui manquait l’élan inspirateur que le sport exigeait pour représenter l’esprit de l’équipe. En collaboration avec Godzspeed, basé à Ottawa, l’organisation a dévoilé une nouvelle marque et un slogan, « We fly », avec un logo inspiré d’un faucon pèlerin plongeur. « Le faucon pèlerin est bien connu pour son perchoir de chasse ou, en d’autres termes, son plongeon à grande vitesse. Il est petit et puissant. Il est ingénieux, puissant, impressionnant et courageux. Toutes ces caractéristiques décrivent le cœur et l’âme de la fédération et de ses membres », déclare Thomas Cumberbatch, PDG et directeur de la création chez Godzspeed. La nouvelle marque a été dévoilée le 21 février pour le début de la saison internationale de plongée
Le renseignement au carré
Intelligence Squared est une société de médias qui inspire un débat intelligent sur certains des sujets les plus urgents du moment. Avec une réputation grandissante, notamment aux plus hauts niveaux du gouvernement et des entreprises, l’organisation a reconnu la nécessité d’une refonte de son image de marque. Elle a travaillé avec Studio Output, une agence de marque basée à Londres, sur une expérience utilisateur et une stratégie de contenu pour son site web qui a amélioré l’intuitivité de la plateforme. La nouvelle marque conviviale est classique, mais colorée et garantit l’utilisation d’une imagerie de haute qualité, pleine de personnalité. L’élégant nouveau mot-symbole et le logo court ont été inspirés par un design éditorial haut de gamme, dans l’intention d’insuffler à la marque gravité et autorité.
Kellogg’s
Le système de feux de signalisation pour les emballages est une particularité unique des supermarchés européens. Pour Kellogg’s, ses paquets de céréales avaient besoin d’une mise à jour pour mieux se démarquer en rayon. L’examen de la marque a été le moment opportun pour ajouter les conseils nutritionnels des feux de signalisation sur le devant de l’emballage. Le travail de conception a été réalisé par Landor qui a éliminé les éléments inutiles et encombrants des boîtes, en optant pour une image centrale – les céréales – avec une seule icône supplémentaire. Le pack Froot Loops, par exemple, ne comporte que le rouge emblématique de la marque, un bol de céréales coloré et la mascotte Toucan Sam, à côté du nom de la céréale. Le nouveau système est plus cohérent dans l’ensemble de la gamme Kellogg’s et offre aux packs un aspect presque rétro cool qui devrait leur permettre de se démarquer davantage dans les rayons. Le mot-symbole Kellogg’s s’enroule lui-même autour du haut du paquet, à pleine saignée.
Lanterne
Lantern, agence britannique spécialisée dans le placement de marques, a examiné sa propre marque. Elle a commencé par examiner ses propositions et sa documentation et a fini par réexaminer l’ensemble de sa marque. « Malgré le travail acharné et l’attention portée à l’apparence et au langage de nos clients, une chose qui n’a pas changé ou grandi avec nous, c’est notre propre marque. Dès que le fil rouge de notre nouvelle garantie commerciale a été tiré, il n’est pas surprenant que le reste de l’image de marque se soit effiloché et ait soudainement eu besoin d’être actualisé. Jusqu’à ce moment, nous ne pouvions tout simplement pas le voir », écrit l’agence. La marque, dit-elle, était devenue « une partie du mobilier ». La solution est une identité visuelle monochrome qui conserve la signature de Lantern en forme d’étoile A, mais introduit une sensation de dessin à la main dans le logo. Le site web a été simplifié, ne présentant que la palette de couleurs noir et blanc et l’imagerie percutante des clients.
Wever
La start-up de mobilité Wever avait introduit pas moins de trois logos en quatre ans seulement. La marque Wandering ne rendait pas service à l’application de covoiturage en termes de reconnaissance de la marque. Elle s’est donc tournée vers l’agence de marque française BrandSilver pour créer une marque qui faciliterait la croissance à long terme. Le résultat est une palette de couleurs inspirée du drapeau français, mais avec un design plus professionnel que les logos précédents. « Nous sommes passés de la preuve de concept à une première industrialisation. C’est le moment où un univers de marque clair prend une dimension décisive dans la stratégie de croissance de l’entreprise », déclare Thomas Cote, PDG de Wever. Le nouveau slogan, « Where the movers are », contribue à positionner l’entreprise comme l’agrégateur de solutions de mobilité dans les zones urbaines. L’approche actualisée comporte également un dispositif de sourire distinctif qui donne de la personnalité à la marque et peut être utilisé pour étendre l’architecture de la marque et attirer l’attention sur un écran mobile bondé.
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