Considérez votre marque comme une chose vivante, qui respire. Elle a une personnalité et des caractéristiques qui lui sont totalement propres. Au fil du temps, vous pouvez voir votre marque se développer et la guider pour qu’elle atteigne son plein potentiel. Toutefois, si votre marque commence à s’écarter de cette voie, votre entreprise pourrait commencer à en souffrir.

Votre marque est fondamentale pour le succès de votre entreprise. Elle définit l’identité de votre entreprise et dicte votre message à vos clients. Si votre marque ne réagit pas à de nouveaux facteurs, tels que de nouveaux produits ou une augmentation de la clientèle, elle peut vous coûter des clients fidèles ou vous empêcher d’en trouver de nouveaux.

Un audit de la marque peut prévenir cette détérioration en analysant votre position et votre contenu actuels et en vous fournissant de nouvelles informations pour l’avenir.

QU’EST-CE QU’UN AUDIT DE MARQUE ?

Tout simplement, un audit de marque consiste à donner un nouveau souffle à votre marque en déterminant ce qui a fonctionné efficacement, ce qui doit être modifié et quel est votre style général.

POURQUOI DEVRIEZ-VOUS FAIRE UN AUDIT DE MARQUE MAINTENANT ?

Il y a deux raisons pour lesquelles vous devriez réaliser un audit de marque maintenant. Premièrement, janvier est un mois plus calme pour la majorité d’entre nous, ce qui signifie que nous avons le temps de retirer ces tâches administratives dérangeantes de nos listes de choses à faire. Deuxièmement, la nouvelle année donne le sentiment d’un nouveau départ. Quel meilleur moment pour relancer votre entreprise ?

Au cours des prochaines semaines, nous couvrirons tous les aspects de votre entreprise et vous expliquerons comment réaliser un audit de marque. Voici un bref aperçu des sujets qui seront abordés.

OBJECTIFS

Dans la gestion quotidienne d’une entreprise, il est facile de perdre de vue la situation globale. Nous parlerons de la manière de fixer des objectifs significatifs et de les décomposer en parties réalisables et gérables. Nous aborderons également la manière de fixer un calendrier réaliste et de vous aider à visualiser votre quotidien idéal.

SERVICES

Beaucoup d’entre nous suivent la même structure et le même système que les autres, parce que cela doit fonctionner correctement. Faux. La meilleure façon de réaliser de grandes choses est de trouver des systèmes qui sont efficaces et qui fonctionnent pour vous. Dans cette section, nous allons voir comment rationaliser votre processus pour qu’il soit efficace en termes de temps et de coûts. Ensuite, nous nous pencherons sur la mise en place de calendriers pour les clients, qui sont tout aussi importants pour vous que pour votre client. Enfin, nous parlerons de la connaissance de vos prix et de tous les documents importants que vous devez avoir à portée de main, tels que les conditions générales, les politiques de confidentialité et les politiques de remboursement. C’est peut-être ennuyeux, mais c’est important.

CONTENU

Chaque interaction avec les clients que vous avez façonne et (nous l’espérons) améliore votre travail avec les futurs clients. Le contenu de votre site web doit en être le reflet et être là pour donner un but à vos visiteurs. Au cours de ce thème, nous aborderons les principaux objectifs de chacune des pages de votre site web, la manière de rationaliser vos messages afin que chaque page web soit bien conçue, ainsi que les raisons pour lesquelles vous devriez supprimer les messages en double. Enfin, nous parlerons également de l’importance de l’appel à l’action et des visuels créés (ne vous inquiétez pas si vous ne les connaissez pas encore).

FONCTIONNALITÉ

Votre site doit être fonctionnel pour vos clients et vous-même. Personne ne veut se frayer un chemin à travers un site web de mauvaise qualité. Nous allons donc aborder la fonctionnalité des pages, la façon de tester les mobiles, de réparer les liens cassés et de mettre en place des redirections.

PRODUITS

Pour de nombreux photographes, les produits sont la principale source de revenus passifs. Il est donc important que vous examiniez attentivement les produits que vous proposez. Dans cette section, nous traiterons des produits complémentaires et des raisons pour lesquelles vous en avez besoin, ainsi que de l’importance d’avoir des produits dans différentes tranches de prix.

SEO

L’optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel de la réussite d’une entreprise en ligne. Après tout, personne ne fera affaire avec vous s’il ne sait pas que vous êtes là. Dans cette section, nous aborderons trois sujets distincts. Le premier sera votre site web, où nous examinerons les titres des navigateurs, les balises meta et les mots clés. Ensuite, nous aborderons les questions de bon référencement pour les utilisateurs de blogs, telles que le contenu de haute qualité, les éléments indispensables pour un bon référencement de blog ainsi que les catégories et les balises. Enfin, nous vous présenterons également Google Analytics, une application indispensable pour toute entreprise en ligne.

IDENTITÉ VISUELLE

Pas de panique ! Cette section n’a pas pour but de donner à votre marque une refonte visuelle complète. Nous allons plutôt parler des domaines dans lesquels vous pouvez apporter de petites modifications qui auront un grand impact. Ces sujets comprennent le brainstorming et les valeurs de votre entreprise, l’adoption d’un style cohérent et la production d’un portefeuille unifié. Trois grands facteurs pour les entreprises créatives comme la photographie.

LE MARKETING PAR COURRIEL

Le marketing par courriel est une stratégie très populaire pour la plupart des entreprises en ligne de nos jours. Dans cette section, nous aborderons les programmes disponibles pour vous aider dans le domaine de l’e-mail marketing, les e-mails que vous pourriez envoyer à vos clients ainsi que la mise en place d’un calendrier d’envoi d’e-mails adapté à vos besoins et à ceux de votre entreprise.

MÉDIAS SOCIAUX

Les médias sociaux constituent un atout commercial considérable à notre époque. La majorité du grand public se trouve sur une sorte de réseau social. Ce sujet vous emmènera à travers tous les principaux réseaux sociaux – Facebook, Twitter, Google+, Instagram et Pinterest – et abordera la manière dont vous pourriez unifier votre apparence, rationaliser votre contenu et éventuellement améliorer vos tactiques de marketing à l’avenir.